Настройка поисковой рекламы в Adwords

Проверьте, правильно ли Вы настраиваете аккаунт Adwords

1. Ключевые слова

Ключевые слова

Подбор ключевых слов и минус-слов – первый и важнейший этап настройки, от которого зависит эффективность кампаний, размер расходов и рентабельность рекламы. Если ключи будут не совсем релевантными, слишком общими, двусмысленными, если не будут добавлены минус-слова, Вы можете получить нецелевой трафик, понести значительные убытки и получить слишком дорогие конверсии. Поэтому будьте внимательны при подборе ключей и минус-слов.

1.1 Подобрать ключевые слова в Планировщике ключевых слов и в Яндекс.Вордстат

Подобрать ключевые слова

Для того, чтобы запустить рекламную кампанию, первое, что необходимо сделать, это собрать ключевые слова, по которым Вас могут искать Ваши потенциальные клиенты. В этом вам помогут 2 инструмента: “Планировщик ключевых слов” и “Яндекс.Вордстат”.

Для входа в Планировщик, Вам необходимо войти в аккаунт AdWords, вверху выбрать раздел “Инструменты”, далее “Планировщик ключевых слов”.

подобрать ключевые слова

подобрать ключевые слова

Выберите “Поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории”, далее придумайте самостоятельно несколько ключевых слов, которые наиболее точно описывают Ваш товар или услугу, и введите их в строку или вставьте адрес Вашего сайта, выберите регион, в котором будете показывать свою рекламу, и Планировщик выдаст варианты запросов, по которым Вас ищут пользователи. Также можете выбрать целевые языки, отметить “Google и поисковые партнеры” и добавить сразу неподходящие слова в минус-слова.

По этим поисковым запросам будет показана статистика: частотность, уровень конкуренции и средняя цена клика Выделяете подходящие ключи или группы объявлений, нажав на стрелочку, а далее, выгружаете их в файл. Вы также можете сразу загрузить весь список предлагаемых слов в файл Excel и в нем отбирать самые подходящие, используя фильтры и сортировку.

подобрать ключевые слова

Для подбора ключевых слов в Яндекс.Вордстат, перейдите по ссылке wordstat.yandex.ru. Все также, придумав несколько ключевых слов, вводите их в поисковую строку, выбираете регион и Вам будут предложены варианты. Добавляйте подходящие, нажав на “+”. Вы можете затем скопировать список только запросов или список запросов с частотностью по ним.

подобрать ключевые слова

1.2 Подобрать минус-слова и списки минус-слов

Подобрать минус-слова и списки минус-слов

Если вы хотите, чтобы Ваша рекламная кампания не показывалась по некоторым ключевым словам, необходимо собрать список минус-слов. Как это сделать: есть на просторах рунета список стандартных минус-слов, таких как “скачать”, “бесплатно”, “реферат”, “онлайн”.

Если же вы хотите подобрать более качественные минус-слова, чтобы на старте не слить в пустую весь бюджет, пройдитесь по Планировщику и посмотрите, какие еще ключевые слова выдаются наряду с Вашим запросом. Например, Вы продаете только деревянную мебель, следовательно можно добавить такие минус-слова, как мягкая, металлическая и т.д.

Рекомендуется сразу при настройке кампании добавлять минус-слова (см. пункт 3.4), подобранные в Планировщике и Яндекс.Вордстат.

2. Настройка кампании

Настройка кампании

Настройка кампании обычно происходит один раз вначале и затем при необходимости редактируется. Очень важно выбрать правильные опции при настройке и знать как они будут работать, а при изменении настроек проследить за изменениями в кампании. Ведь даже одна небольшая ошибка может привести к значительным потерям.

Например, неправильно выбранный геотаргетинг может привести к тому, что реклама будет транслироваться по всей стране, при том, что доставка осуществляется только по Вашему городу, и много денег сольется на нецелевые клики. Так что помните - от правильной настройки зависит успех Ваших рекламных кампаний.

2.1 Выбрать подходящий Тип кампании

Выбрать подходящий Тип кампании

подобрать ключевые слова

Для настройки поисковой кампании лучше всего выбрать тип “Только поисковая кампания - Все функции”, чтобы показываться только в поисковой сети и, следовательно, разделять рекламу в поисковой и контекстно-медийной сети.

Если Вы хотите настроить рекламу на поисковую и на контекстно-медийную сеть, лучше создайте отдельные кампании для каждой сети. Тогда можно установить отдельные бюджеты, получать правильную статистику о работе рекламы в каждой сети и удобнее и эффективнее управлять кампаниями.

2.2 Выбрать нужные Сети

Выбрать нужные Сети.

подобрать ключевые слова

Можно выбрать только поисковую сеть Google или поисковую сеть Google и поисковых партнеров. По умолчанию сайты поисковых партнеров включены, рекомендуется их не отключать для увеличения охвата пользователей.

2.3 Настроить таргетинг на местоположения

Настроить таргетинг на местоположения

Добавьте целевые местоположения (страны, области, города, районы больших городов) и исключите нецелевые.

подобрать ключевые слова

Если после ввода местоположения нажать не на “Добавить” или “Исключить”, а на “Поблизости” - в открывшейся форме можно настроить таргетинг в нужном радиусе, добавить сразу несколько местоположений во вкладке “Группа местоположений”, настроиться на Группы местоположений.

подобрать ключевые слова

подобрать ключевые слова

подобрать ключевые слова

Кроме того, можно настроить Варианты местоположений. Рекомендуется настраивать таргетинг на “Людей из целевого местоположения” и исключать “Людей, которые находятся в исключенном местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес”.

подобрать ключевые слова

2.4 Настроить таргетинг на языки

Настроить таргетинг на языки

Языковой таргетинг учитывает язык интерфейса Google пользователей или сайтов, которые пользователь часто посещает.

Лучше не ограничивать охват узким таргетингом на языки, так как запросы и ключевые слова в любом случае на нужном языке. Эта функция удобна для компаний, которые работают с разными странами и языками. Например, Вы хотите таргетироваться на русско- и англоязычную аудиторию России, тогда следует сделать 2 кампании - с таргетингом на русский и на английский. Или можно создать 2 кампании с таргетингом на Украину, одну на русский язык, а другую на украинский. Конечно, ключевые слова, объявления и целевая страницы должны быть на одном языке.

2.5 Установить бюджет

Установить бюджет

Бюджет устанавливается в зависимости от финансовых возможностей или же на основе предварительной оценки объемов трафика. Просчитать бюджет можно с помощью Планировщика, подобрав подходящие ключевые слова. Для этого нужно умножить среднюю цену за клик по Вашим ключам на прогнозируемое число кликов в месяц (сумма запросов по всем ключевым слова, умноженная на средний уровень CTR, обычно это около 6%). Для указания дневного бюджета в аккаунте, нужно поделить полученный месячный бюджет на 30.

Бюджет может быть как отдельным для каждой кампании, так и общим для нескольких кампаний, его можно настроить в Общей библиотеке (слева внизу страницы).

подобрать ключевые слова

2.6 Установить ставки по умолчанию

Установить ставки по умолчанию

Продумайте ставки, которые Вы готовы платить за клик. Если, например, готовы платить 2 руб. за клик, а оценочная ставка для показа на первой странице - 3 руб., а вверху страницы - 5 руб., то не факт, что Вы будете получать достаточно показов. Но реальную картину покажет запуск кампании.

Для старта учитывайте среднюю цену за клик из Планировщика и ставьте умеренные ставки, а после запуска корректируйте их регулярно. Однако лучше всего устанавливать и корректировать ставки на уровне ключевых слов. Если ставки указаны на уровне кампании, группы объявлений и/или ключевых слов, будет учитываться самая большая ставка. Поэтому лучше на уровне кампании и группы объявлений поставить меньшую ставку, чем на уровне ключевых слов.

2.7 Настроить расписание показа объявлений

Настроить расписание показа объявлений

Учитывайте время работы Вашей компании, а также время, в которое скорее всего будет осуществляться поиск. Со временем работы кампании Вы сможете точно узнать самое активное время дня и дни недели. Однако лучше по минимуму ограничивать показ объявлений, поэтому по возможности не отключайте показы в неактивное время. Лучше установите корректировку ставок и/или расписание для показа номера телефона (см. пункт 5.4).

После создания кампании на вкладке “Настройки” - “Расписание показа объявлений” нажмите на “+ расписание показа объявлений”, если оно еще не создано, и установите нужное расписание для показа или корректировки, сохраните.

подобрать ключевые слова

Важно настроить расписание на все время показа, а не только на время корректировки.

подобрать ключевые слова

Выберите нужное время и нажмите “Задать значение корректировки”, увеличьте ставки в активное время и/или уменьшите в неактивное. Если Вы не собирались ограничивать время показа, в результате должна получиться визуализация без пробелов по времени.

подобрать ключевые слова

Вы также можете назначить дату начала и окончания показа кампании в разделе расписания, при создании кампании или после на вкладке “Настройки” - “Все настройки”, если, например, у Вас проходит акция или сезонные распродажи, для рекламы которых создана кампания.

подобрать ключевые слова

2.8 Выбрать метод показа

Выбрать метод показа

Метод показа бывает стандартный, то есть равномерно распределенный в течение дня, и ускоренный. Рекомендуется выбирать стандартный, чтобы показываться весь день.

подобрать ключевые слова

Однако ускоренный показ иногда может быть эффективнее. Например, если Ваши товары/услуги пользуются большим спросом утром. Вы можете это узнать после запуска кампании во вкладке “Быстрая статистика”, выбрав “Вид: Время суток”.

подобрать ключевые слова

Если утро - горячее время, можете выбрать ускоренный метод показа или увеличить бюджет кампании для увеличения охвата, или увеличить ставки на самое активное время (см. пункт 2.7).

2.9 Настроить ротацию объявлений

Настроить ротацию объявлений

Если Вы хотите самостоятельно отслеживать эффективность объявлений, чтобы затем их оптимизировать, в разделе “Показ объявлений: Ротация объявлений” выбирайте “Равномерное чередование”. Когда соберется достаточно статистики, Вы можете редактировать объявления, учитывая более эффективные. Для этого установите каждому шаблону объявлений свой ярлык (см. пункт 4.9).

Если Вы хотите меньше времени уделять ведению кампаний, выбирайте “Оптимизация (клики)”, а если настроены конверсии, то “Оптимизация (конверсии)”.

3. Группы

Группы

Ключевые слова, правильно разделенные на группы, могут значительно удешевить стоимость рекламы. Разделяйте ключи на группы максимально подробно, обязательно делайте перекрёстную минусовку, чтобы все ключевые слова сработали, а также добавляйте минус-слова на уровень кампании. После загрузки групп объявлений, установите тип соответствия и ставки.

3.1 Сгруппировать ключевые слова с помощью

Группиратора ключевых слов

Сгруппировать ключевые слова с помощью

Группиратора ключевых слов

После того, как список ключевых слов собран, их необходимо распределить по группам. Дробите ключевые слова на группы настолько, насколько это возможно, вплоть до одного ключа в группе (Google рекомендует использовать не более 20-30 ключевых слов в одной группе). Это даст возможность сделать хорошую перекрёстную минусовку (см. пункт 3.3), написать максимально релевантные объявления, получить хороший показатель качества ключевого слова и, следовательно, удешевить цену за клик.

Группировать ключи можно как вручную, что отнимет много времени, так и с помощью сервисов по группировке ключевых слов. Одним из таких сервисов является “Группиратор ключевых слов”. Загрузите файл, сгруппируйте, используя фильтры, скачайте результат. И в скачанном файле Вы увидите уже разбитые на группы ключевые слова с перекрёстной минусовкой (помечено “negative broad”). Можете немного подкорректировать готовые группы, объединить очень похожие или сразу загружать в аккаунт.

Видео про сервис Группиратор ключевых слов

3.2 Создать группы объявлений через Редактор AdWords или вручную

Создать группы объявлений через Редактор AdWords или вручную

Для того, чтобы загрузить ключевые слова в группы объявлений, в необходимой кампании нужно выбрать уровень “Группы объявлений”, нажать на “+ группа объявлений”.

подобрать ключевые слова

Далее даете название группе, пишете объявление (можно не писать, создать объявление после создания группы) и прописываете ключевые слова, которые при разбивке попали в эту группу, проставляете в ключах тип соответствия (можете сделать это позже, см. пункт 3.5), назначаете ставку для группы объявлений и нажимаете “Сохранить”. И так действуете до тех пор, пока не загрузите все сгруппированные ключи в кампанию.

Чтобы загрузить ключи и группы за несколько секунд, воспользуйтесь Редактором AdWords. Для этого в скачанный из Группиратора файл добавьте столбец с названием нужной кампании в строке каждого ключевого слова.

подобрать ключевые слова

Затем откройте Редактор AdWords, выберите весь аккаунт сверху слева и уровень ключевых слов снизу слева, нажмите “Внести несколько изменений”, вставьте скопированные ячейки с ключами, группами, типом критерия, кампанией и заголовками и нажмите “Обработка”, затем “Завершить и просмотреть изменения”. Сохраните, если все загружено правильно.

подобрать ключевые слова

подобрать ключевые слова

3.3 Настроить перекрёстную минусовку с помощью

Группиратора ключевых слов, КроссМинусатора и Редактора AdWords

Настроить перекрёстную минусовку с помощью Группиратора ключевых слов, КроссМинусатора и Редактора AdWords

Очень важно сделать перекрёстную минусовку между группами объявлений, если ключевые слова стоят в широком, широком с модификатором и фразовом соответствии. Она необходима для того, чтобы все ключевые слова работали и не конкурировали между собой.

После того, как Вы очень дробно разбили ключевые слова на группы, выберите группу объявлений, вкладку “Ключевые слова”, затем “Минус-слова”, нажмите на “+ ключевые слова” на уровне группы объявлений и добавьте список необходимых минус-слов. Также можно загрузить минус-слова через Редактор AdWords. Не путайте перекрёстную минусовку с общим списком минус-слов.

подобрать ключевые слова

Как это работает. Допустим, Вы продаете детские велосипеды и у Вас есть такие ключевые слова:

  • Детский велосипед
  • Детский велосипед купить
  • Детский велосипед заказать
  • Красный детский велосипед
  • Красный детский велосипед купить
  • Трехколесный велосипед купить
  • Двухколесный велосипед заказать

Эти ключевые слова находятся в разных группах и под них написаны максимально релевантные объявления, т.е. они точно отвечают запросам пользователя. В таком случае перекрёстная минусовка будет следующая:

  • Детский велосипед -купить, -заказать, -красный
  • Детский велосипед купить -красный, -трехколесный
  • Детский велосипед заказать -двухколесный
  • Красный детский велосипед -купить

При подборе минус-слов для перекрёстной минусовки можно использовать два очень удобных и простых инструмента: Группиратора ключевых слов для нового списка ключевых слов и КроссМинусатора для уже существующих кампаний.

Видео про сервис КроссМинусатор

3.4 Добавить минус-слова и списки минус-слов на уровне кампаний

Добавить минус-слова и списки минус-слов на уровне кампаний

Подобранные ранее списки минус-слов можно добавить на уровне одной кампании, а также применить их для нескольких кампаний сразу. Для того, чтобы добавить минус-слова в одну кампанию, выберите необходимую кампанию и на вкладке “Ключевые слова” перейдите на “Минус-слова”, нажмите на “+ ключевые слова” на уровне кампаний, добавьте и сохраните.

подобрать ключевые слова

Для того, чтобы добавить минус-слова для нескольких кампаний сразу, зайдите в Общую библиотеку, выберете “Минус-слова кампании”, далее “+ список”, назовите его, добавьте список минус-слов, сохраните. Затем выберите его и примените к нужным кампаниям.

подобрать ключевые слова

Желательно, чтобы Вы просклоняли, добавили разные формы данных слов, так как минус-слова используются в точном соответствии. Например, добавив минус-слово -мягкая, не будет показов по запросам “ мягкая мебель”, но будут по запросам “мягкий уголок”. Также можно добавить минус-слова во фразовом и широком с модификатором соответствии. Для этого вставьте слова в скобки или добавьте “+” перед каждым словом: “мягкая мебель”, +мягкая +мебель.

3.5 Установить типы соответствия ключей

Установить типы соответствия ключей

В зависимости от того, какие объемы трафика и широту охвата аудитории Вы хотите получить для реализации целей рекламной кампании, установите тип соответствия ключевых слов:

Точное соответствие - ключ и запрос полностью совпадают, по ключевому слову [купить цветы] будут показы только для запроса “купить цветы”

Фразовое соответствие - к ключевому слову могут добавляться слова вначале и в конце, но порядок ключевого слова не меняется,формы ключевых слов могут меняться, по ключевому слову “купить цветы” будут показы для запросов “ купить цветы в киеве”, “где купить цветочки ”

Широкое соответствие - показы могут быть для похожих запросов, синонимов, по ключевому слову - купить цветы - будут показы для запросов “купить розы”, “букет цветов купить”, “куплю красные цветы с доставкой”

Широкое соответствие с модификатором - показы будут по запросам, в которых есть все ключевые слова (не синонимы) в любом порядке и форме, по ключевому слову +купить +цветы будут показы для запросов “купить красные цветы”, “цветы купить с доставкой”, “куплю букет цветов”

Рекомендуется использовать широкий тип соответствие с модификатором и исключать нецелевые клики, добавляя минус-слова.

Чтобы изменить тип соответствия, на вкладке “Ключевые слова” (подраздел “Ключевые слова”) выберите нужные ключи, нажмите “Изменить”, затем “Изменить типы соответствия”. Укажите нужные типы соответствия и внесите изменения.

подобрать ключевые слова

Или же нажмите на нужное ключевое слово и измените только его.

подобрать ключевые слова

Чтобы поставить ключи в широкое соответствие с модификатором, выберите нужные ключи, нажмите “Изменить ключевые слова”.

подобрать ключевые слова

При действии “Найти и заменить” укажите в строке “Найти текст” пробел, а в строке “Заменить на” пробел с плюсом и внесите изменения.

подобрать ключевые слова

Затем снова выберите “Изменить ключевые слова” и при действии “Добавить текст” вставьте в строку плюс, выберите “Перед существующим текстом” и внесите изменения.

подобрать ключевые слова

3.6 Установить ставки на уровне групп и ключевых слов

Установить ставки на уровне групп и ключевых слов

Если ставки указаны на разных уровнях - кампании, группы, ключевых слов, будет использоваться самая высокая ставка. Например, если на уровне группы объявлений ставка - 10 руб. за клик, а на уровне ключей - 5 руб. за клик, то фактическая ставка за клик будет 10 руб.

Ставку можно определить исходя из средней цены за клик из Планировщика и Ваших возможностей. Рекомендуется ставить среднюю умеренную цену за клик, а в дальнейшем регулярно корректировать, исходя из целей и результатов рекламной кампании.

Ставки устанавливаются на вкладках “Группы объявлений” и “Ключевые слова”, отдельно для каждой группы, слова (для этого нужно нажать на конкретную ставку и изменить ее) или массово (для этого выберите нужные группы/ключи и нажмите “Изменить” и “Изменить ставки / Изменить максимальную цену за клик”).

подобрать ключевые слова

подобрать ключевые слова

4. Объявления

Объявления

От привлекательности и релевантности объявления зависит количество переходов на сайт. Старайтесь выделиться среди конкурентов, указать свои преимущества, плюшки для пользователей. Указывайте в объявлениях только достоверную информацию, которая соответствует поисковому запросу, сайту и реальной ситуации, чтобы избежать нецелевого трафика и лишних расходов. По ходу работы кампании оптимизируйте объявления.

4.1 Создать 2-3 шаблона обычных объявлений, а также мобильные объявлений

Создать 2-3 шаблона обычных объявлений, а также мобильные объявлений

При создании объявлений важно четко указать предлагаемый товар/услугу. Чтобы много не разглагольствовать, предлагаем ознакомиться с классной статьёй с советами по созданию объявлений. Для создания объявления на вкладке “Объявления” нажмите “+ объявление” и выберите необходимый тип.

подобрать ключевые слова

При наличии нескольких ключевых слов в группе используйте KeyWord для автоматической подстановки ключей в заголовок, текст объявления или отображаемый URL. Для этого вставьте {KeyWord:текст по умолчанию}. Если запрос и ключ совпадают, вместо текста по умолчанию будет показан ключ, если не совпадают - будет текст по умолчанию. Учитывайте длину строки и количество символов в ключевых словах. При слишком длинном ключе также будет показан текст по умолчанию.

Используйте отображаемый URL (см. пункт 4.7).

подобрать ключевые слова

Если в конце строки 1 поставить точку, она будет перенесена в одну строчку с заголовком и наоборот. Обычно лучше ставить точку, тогда объявление более заметно.

Для создания текстового объявления для мобильных устройств достаточно при создании объявления отметить “Мобильные” в форме создания объявлений, а также написать объявления с коротким текстом для удобного просмотра с маленьких экранов. Если у Вас есть мобильная версия сайта, добавьте соответствующую ссылку в обычное объявление или создайте отдельно мобильные объявления.

Не стоит отключать показы на мобильных, если сайта под них нет, так как сейчас со смартфонов приходит значительная часть трафика. Лучше рано или поздно создать мобильную версию сайта.

4.2 Насытить ключевыми словами объявления

Насытить ключевыми словами объявления

Добавьте ключевые слова в заголовок и желательно в текст, отображаемый URL, так как релевантный заголовок и текст, в котором ключевые слова автоматически выделяются жирным шрифтом, лучше соответствуют поисковым запросам, более заметны для пользователей и повышают CTR.

подобрать ключевые слова

Наличие ключевых слов в тексте объявления повышает релевантность объявления и, как итог, показатель качества ключевого слова, благодаря чему повышается рейтинг и ставки могут быть дешевле.

4.3 Указать УТП

Указать УТП

Указание уникального торгового предложения в объявлениях позволит Вам написать максимально привлекательное объявление. УТП - это Ваши преимущества, бонусы для клиентов, скидки, акции, элементы сервиса, все, что может выгодно выделить объявление среди конкурентов. Например, “Бесплатная доставка по Украине”, “Бесплатная установка”.

4.4 Отсекать объявлением нецелевую аудиторию

Отсекать объявлением нецелевую аудиторию

Учитывайте Вашу целевую аудиторию при написании объявлений. Иногда по самим ключевым словам сложно понять, какие именно услуги/товары ищут пользователи. В таком случае нужно при помощи текстов объявлений отсекать нецелевой трафик, уточнять, что именно предлагается, какого уровня цен товар/услуга.

Например, для рекламы организатора исключительно выездных свадеб/церемоний по ключу - “организация свадеб” в тексте объявления нужно написать, что организация именно выездной свадьбы, а не какой-то другой. Или для рекламы дорого товара можно добавить слова “роскошный”, “шикарный” в текст объявления или указать минимальную цену “от … грн.”.

4.5 Добавить бонусы, призывы к действию

Добавить бонусы, призывы к действию

В объявления рекомендуется добавлять призыв к действию, чтобы пользователь сразу понимал, что можно сделать на Вашем сайте и насколько это совпадает с его потребностью. Сам призыв к действию зависит от Вашей тематики. Например:

Покупайте!

Закажите смету!

Бронируйте!

Заказывайте!

Если Вы предоставляете какие-то бонусы, скидки, программы лояльности, то укажите их обязательно. Например:

Только сегодня скидка 20%.

Дисконтная программа для клиентов.

4.6 Указать цены и цифры

Указать цены и цифры

Цифры и конкретика привлекают больше внимания к объявлениям и дают больше полезной информации. Если у Вас на сайте есть цены на товары, то укажите их. Или если есть возможность указать любые другие цифры о компании или товаре - размер скидки, сроки доставки - указывайте. Например:

Цена от 2 456 р.

Скидка 20%

15 лет на рынке

4.7 Использовать отображаемый URL

Использовать отображаемый URL

Обязательно используйте отображаемый URL. Несколько рекомендаций по его использованию.

  1. Если у Вас длинный URL в формате page1.somesite.com или somesite.com/page1, то Вам достаточно указать в отображаемом URL только URL Вашего основного сайта - somesite.com
  2. Для большей заметности Вашего объявления в тексте отображаемого URL используйте ключевые слова. Например:

    somesite.com/Купить+куртку

    somesite.com/Купить_Шорты_Киев

    Между словами нельзя оставлять пробел, можно поставить “+”, “-”, “—”, “_”.

    Длинна ссылки не должна быть более 38 символов, иначе будет отображаться только URL основного сайта - somesite.com.
  3. Для того, чтобы объявления были еще привлекательнее и релевантнее, Вы можете в отображаемом URL использовать динамическую вставку ключевых слов через KeyWord. Например:

    somesite.com/{KeyWord:Купить_куртку}

    При этом в ссылке будет отображено то ключевое слово, которое вызвало показ объявления.
4.8 Указать правильный целевой URL

Указать правильный целевой URL

Обязательно проверяйте, какие ссылки Вы указали в объявлении. Чем релевантнее посадочная страница запросу пользователя, тем больше вероятность конверсии. Например:

Если пользователь вводит “купить iPhone” - следует приземлить его на страницу категории товаров бренда iPhone.

Если запрос “iPhone 6s 32 gb” - пользователя стоит приземлить на страницу именно iPhone 6s 32 gb.

От того, как правильно Вы приземлите пользователя, зависит вероятность конверсии и цена за клик, так как чем более подходящая страница по мнению Google, тем выше показатель качества, рейтинг объявления и тем меньше Вы платите за клик.

4.9 Добавить ярлыки

Добавить ярлыки

Обычно объявления составляются приблизительно по одному алгоритму и в каждом из них есть одинаковые элементы (шаблоны). Это делается для А/Б тестирования этих элементов. Промаркируйте каждый такой шаблон объявления Ярлыком, чтобы по итогам тестирования определить, какой шаблон или элемент эффективнее, и оптимизировать на его основе менее эффективные объявления.

Чтобы сделать маркировку ярлыками, на вкладке “Объявления” отметьте необходимые объявления, затем нажмите “Ярлыки” и выберите “Создать” или нужный ярлык, если он уже создан.

подобрать ключевые слова

При тестировании просто выберите в фильтре нужный ярлык и затем сравните показатели по разным ярлыкам (CTR, цена за клик, средняя позиция, конверсии, стоимость и коэффициент конверсии).

4.10 Проверить грамматику

Проверить грамматику

Перед запуском кампании важно проверить все свои объявления на грамматику. Для этого из Редактора AdWords выгрузите все объявления в Excel и через инструмент Excel “Проверка правописания” проверьте все свои объявления. После проверки, если были ошибки, загрузите объявления из Вашего проверенного файла в Редактор AdWords и Опубликуйте в интерфейс.

Для выгрузки объявлений выберите нужную кампанию и уровень текстовых объявлений, затем выберите “Аккаунт” - “Экспорт” - “Экспортировать текущее представление” и сохраните в нужном месте файл. Для загрузки виберите “Аккаунт” - “Импорт” - “Вставить текст” и вставьте данные объявлений, выбрав соответствующие названия столбцов. Чтобы опубликовать обновленные объявления в интерфейсе, нажмите “Опубликовать”.

5. Расширения объявлений

Расширения объявлений

Благодаря расширениям Ваше объявление может стать более заметным, информативным и конкурентоспособным, приносить больше трафика, их использование повышает рейтинг объявлений, в результате чего может уменьшиться ставка. Обязательно используйте все возможные расширения, они выделяют объявление среди остальных в поисковой выдаче и повышают эффективность рекламы.

5.1 Добавить дополнительные ссылки

Добавить дополнительные ссылки

На вкладке “Расширения объявлений” слева выберите нужный вид расширения. Кликните на нужный уровень расширения и нажмите на “+ расширение”.

подобрать ключевые слова

Выберите из имеющихся ссылок или нажмите на “+ Новая дополнительная ссылка”. Также можно создавать, редактировать, добавлять и удалять ссылки в Редакторе AdWords.

В дополнительных ссылках можно и нужно указывать какую-то дополнительную информацию, например, акции, бренды, номенклатуру, схожие товары, модели товара, диапазоны цен. Ключевые слова в ссылках повышают качество и релевантность объявлений.

Рекомендуем добавлять минимум 4 дополнительные ссылки. Также к ссылкам можно добавлять описания и расписание показов. Такие ссылки увеличат размер объявления в рекламной выдаче и показатель качества объявления.

Также можно создать дополнительные ссылки для мобильных устройств, поставив галочку возле “Мобильные”, или добавить мобильный URL.

5.2 Добавить уточнения

Добавить уточнения

Создаются так же, как и ссылки. Добавление уточнений позволяет Вам увеличить размер объявления и указать дополнительную информацию, это может быть УТП, преимущества, скидки, акции, бонусы.

Но нужно помнить, что текст уточнений не должен дублировать текст в объявлениях. Минимальное количество уточнений - 3, но рекомендуем вам использовать больше 3, чтобы после сбора статистики сравнить и выбрать самые эффективные.

Также можно создать мобильные уточнения и добавить расписание. Расширения можно создавать и добавлять сразу в несколько кампаний или групп. Для этого нажмите на “Все кампании”, затем на вкладку “Расширения объявлений”, выберите уровень расширения, нажмите на “+ расширение” и выберите нужные кампании и/или группы.

подобрать ключевые слова

5.3 Добавить структурированные описания

Добавить структурированные описания

Это новый вид расширений позволяет указать конкретную информацию в удобной форме, например, названия брендов, города, модели, виды услуг, типы товаров и прочее.

подобрать ключевые слова

Можно использовать несколько описаний сразу и затем, проанализировав статистику, найти самое эффективное. В этих описаниях можно указать больше полезной информации и еще немного увеличить размер объявления.

подобрать ключевые слова

Есть возможность выбрать тип устройства для показа описания, указать расписание, даты начала и окончания показа.

5.4 Добавить телефоны

Добавить телефоны

Обязательно нужно указывать номера телефонов в расширениях, можно добавить расписание для показа и создать расширения с номером для мобильных.

подобрать ключевые слова

Телефон будет отображаться в объявлениях и пользователь сможет сразу записать себе номер или позвонить Вам. Также, если пользователь будет осуществлять поиск с мобильного устройства, то он сможет сразу набрать вас, нажав на кнопку в объявлении.

5.5 Добавить адрес через Google My Business

Добавить адрес через Google My Business

Добавление адреса в объявлениях позволит предоставить информацию о Вашем местоположения в тексте объявления.

подобрать ключевые слова

Объявления с адресами более заметны, чем без адреса. Если пользователь ищет Ваши товары или услуги с мобильного телефона, нажав на адрес он сможет проложить маршрут к вашему офису или магазину.

Для добавления адреса в объявление нужно на вкладке “Расширения объявлений” в разделе “Адреса” нажать на “+ расширения” и зарегистрировать аккаунт в Google My Business.